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2020 维也纳品牌升级云发布 | 线上发布会演示解读
对于一个品牌来说，消费群体与消费观念不断更迭换代，把握新消费语境、演绎新品牌文化变得尤为重要。
品牌进化的势能难以停滞，向社会大众传递品牌的新变化与新声量毫无疑问是一种刚需，而品牌每一次升级最好的传播形式常常是办一场万人瞩目的发布会。
在时下疫情的大背景下，品牌发布会不得不由线下改成线上形式。对于品牌发布会而言，“上云”是发布会这一传统形式适应时下环境的需要，而“上电视”则是品牌实力的真实体现。
作为中国中档商务连锁酒店知名企业，维也纳品牌连续七年蝉联中国连锁酒店中端品牌规模第一。
在2020这个特殊的庚子年间，维也纳携手深圳卫视举办了一场名为“升维致远，臻于新境”的品牌发布会，深圳财经生活频道和多媒体矩阵全程直播了此次云发布。
       
相对于时下正当红的网络直播形式，传统卫视在受众群体上更广，形式上更为正式而富有格调，契合维也纳提升品牌调性的内在需求。
同时，电视演播厅独有的灯光舞美设施也为此次维也纳旗下3个品牌表现各自相迥的调性（维也纳国际酒店、维也纳酒店和维也纳3好酒店）起到很大的助力。
SLIDESIGN 演示团队凭借着过硬的行业理解、设计呈现和执行能力，获得该项目的演示筹划和设计执行工作。

维也纳国际
传承与创新

（一）品牌解读
商务精英是一个精致而充满活力的群体，他们每天穿梭于各种工作、会议、差旅之间，又出现在许多舞会、酒会、艺术展等浪漫场合。一杯红酒、一次清谈，有时足以开启一场思想的碰撞，举手投足间，尽流露内心的优雅与充盈。
他们向往自由，闲暇之余的旅行是他们享受生活的方式。他们低调却不失品味，务实的消费观是他们奋斗路上的追求。
而维也纳国际酒店正是他们的奋斗旅途中的首选，它以“经典艺术、健康美食、智能化”的设计理念，结合欧式典雅建筑风格与各区域商业发展需求，加之精选实用的五星配套和“五感助眠空间”系统，为这一群体提供集“超值、安全、美食、深眠、艺术、健康、环保”为一体的商旅服务，并引领着中国酒店行业“轻五星”时代的发展。
（二）执行思路
1. 调性
在本次发布会中，“国际”品牌将现代主义美学与传统的欧式经典相融合，秉承传承与创新的核心理念，打造更加符合商旅精英的品牌调性。
品牌升级主要从三个方面进行：
（1）在风格上，化繁为简，从浓墨重彩的巴洛克风格到典雅大气的简欧新时尚风格；
（2）在装饰元素上，从单一的古典主义到融入属地特色的多元化混搭主义；
（3）在 VI 上，从简单粗暴的实用主义到能从细微之处呈现品味格调的生活美学主义。

       

幻灯片需要传达演讲人的情绪，同时也需要体现品牌升级的优势，感性的情绪传达与理性的品牌优势同时兼顾。综合考虑，我们从“简欧”、“轻奢”两个角度来探索本次幻灯片的视觉调性。
我们以国际酒店的建筑代表“简欧”，用曲线的柔美代表“轻奢”，将关键词具象化，再进行落地呈现。
              
2. 配色
在配色上，考虑品牌单色调难以表现“轻奢”概念。因此，我们从“国际”品牌的主色调出发，延展出两个不同明度的色调，同时沿用维也纳集团橙色，作为信息对比的呈现区分。

              

3. 字体
字体使用既能代表“简欧”又能代表“轻奢”的衬线体为标题字体，搭配正文的无衬线体，更加符合商旅调性。
              
4. 元素
带有欧式花纹的图形与复杂重叠的渐变线条相搭配，创造简欧与轻奢的视觉氛围。
              
5. 展示

             

（三）亮点展示

在功能展示页面中，使用GIF动画代替视频播放效果，可以在演讲人说话时，幻灯片呈现效果循环展示，让台下观众不错过任何细节。

维也纳
新商旅、新绅活

（一）品牌解读
维也纳酒店创立至今，已经走过了28个年头，作为中端酒店的领跑者，维也纳一直致力于提供良好的睡眠体验、极致干净的卫生环境给商旅人群。
随着时代发展，人们对于酒店的居住需求已经不再满足于此，于是，维也纳品牌再次升级，提出“新商旅、新绅活”的品牌理念，致力于打造含睡眠、娱乐、智能、社交等多位一体的中端酒店品牌。
在本次项目中，设计风格需要突出“轻松“、”简欧”、“商旅”等气质，得到情绪关键词后，我们就将它转换为设计语言，分别从配色、版式、字体、元素四方面出发。
（二）执行思路
1. 配色
结合产品图以及 LOGO，可以看出，升级后的酒店配色用了咖色系列的色彩再搭配橙色作为点缀色，十分沉稳且优雅。
              
2. 版式
除了部分内容页，图片展示页的排版必须要全屏显示，再搭配一层蒙版效果凸显文字，才能突出产品之美。
              
3. 字体
我们选用了细长的方正宋体搭配黑体，体现其“典雅”气质。

              

4. 元素
在元素方面，我们采取了欧式系列的花纹作为修饰元素。
       

        

（三）亮点展示

在本次项目中，有1个设计亮点可以给大家分享下，那就是巧用微动画
1. 展示空间
本次发布会的屏幕比例是 2:1 ，而产品图并不是这个尺寸，有些窄了，有些宽了，如果裁剪成 2:1 后就会损失一些画面，为了尽可能让产品完整展示的同时让画面生动，我们借助了“路径”、“放大/缩小”两个小动画。
我们来看下这页的效果：

可以看到，图片缓缓移动，将空间展示完整，这个效果在现场是非常好的，发布会的动态效果不讲究多华丽，更重要的是：合适。
2. 衔接前后逻辑
在此页，客户需要先展示门楼设计，随后讲解LOGO升级的理念。一开始，我们展示完整的门楼，紧接着，出现虚化效果，凸显LOGO，再逐一讲解每个设计理念。

此处一共有三层：清晰的图片层，虚化的图片层以及文字层。
   
以上两个小案例都获得了客户的嘉赏，也希望能够带给大家一丝启发，操作不难，胜在思维。

维也纳3好
安心之选，维有3好

（一）品牌解读
“3好”品牌是维也纳系列三大主力品牌之一，以打造“高度环保健康旅居环境”为使命，以“亲近自然”为设计主创理念，被业内人士评为“安心之选”。
“3好”的安心之处在于“环保洁净健康”的产品体系，也在于品牌自身稳健的投资回报，这两点也是本次品牌发布的内容核心。
幻灯片服务于演讲人的讲述，但最终是为品牌战略而服务。
在表现3好品牌健康自然感性格调的同时，把理性的投资数据展现出来，加强终端受众在情感和逻辑两种维度的品牌认同，这就是本次品牌发布的核心目的。
              
美学调性是“3好”品牌本轮产品升级的重点。
“简约既环保”的简欧返璞设计理念、宜人的森海色系自然格调、维也纳风情隐现之下的城市人文之美，共同构成的3“好”品牌的美学基因。
               
成熟品牌，都有其鲜明的个性和特点，这就是其风格所在，通过横向分析我们选定了 “简欧、自然、真实” 这三个关键词作为本次演示视觉的主基调。
（二）执行思路
1. 简欧
简欧风格摒弃了巴洛克式过于复杂的肌理和装饰，简化了线条和元素，从繁杂到简单、从整体到局部，给人一丝不苟的印象。
从视觉要素上来说简欧有三个比较突出的特征：
（1）视觉对称性  
（2）圆方共融饰样  
（3）精致的材质
              
2. 自然
道法自然，大道至简，返璞归真，亲近自然。3好所追求的自然，宛若朋友的亲近，宛若故人的默契。环保洁净的客房予入住宾客仿若置身森海原野之感。
在视觉表现上，我们以最符合认知习惯的树林元素作为体现自然的核心意象。基于此提取出自然绿色，再结合适配3好品牌橙的要求，最后得到了一个墨绿金配色体系，有几分典雅艺术的感觉。
              
3. 真实
3好所追求的尚真是少一点形式，多一点真诚，多一分无形的立体与真实。在视觉上，我们选择了宾客入梦入景的情感化表达方式来体现出3好的真实之意。
                  
一场发布会，犹如一场战役。
这次的云发布，创新地采用了“TED演讲”+“电视节目”的作战模式。
电视演播这种场景创造了品牌发布会“场”的升维。
TED式的演绎形式简短而真实，行云流水的内容演绎让要点在观众心底生根，这是品牌发布会“货”的升维。
多人演示各司其职，让最懂品牌的人来讲述最真实的品牌故事，这是品牌发布会“人”的升维。
人货场三要素的新变化，共同塑造了一次成功的品牌发布。
几位演讲人将维也纳的理念优势等凝练成精华的语言，辅以专业的幻灯片演绎，让屏幕前的观众和投资人在短的时间内体会到了维也纳的品牌魅力。
品牌演绎，起承转合；
发布形式，守正出奇；
活动全程，天时地利。
行军出击，让品牌发布会，具备了超乎想象的营销力！

- THE END -

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