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七宗“最”｜2020 SLIDESIGN 项目复盘回顾

2019 年度总结还很热乎（SLIDESIGN 蓝图 | 2019 总结 & 2020 规划），魔幻的 2020 就已经结束。
身兼创意和创业团队，持续探索设计前沿一直是我们的最低要求。演示的道路有笑有泪，而今天，我们将给你分享 2020 的 300+ 个项目中，七宗“最”有特殊性的项目。
敬请欣赏。

「七宗最」项目：

01 / VIVO：总量「最多」

02 / 王者荣耀：跨度「最大」

03 / 深圳罗湖政府：玩法「最 IN」

04 / 维也纳：反应「最快」

05 / 启蒙玩具：风格「最萌」

06 / 酷派：参与「最深」

07 / 用友：合作「最久」

* 排序不分先后。

SLIDESIGN 创始人
01 / V I V O
- 总 量 「最 多」 -
我们接到这个项目是在一个深夜，VIVO 的 VDC 2020 作为行业领军发布会，与众多对标发布会相比，设计水准不仅要超越，也需要体现出开发者气质。
（一）总量众多的设计数量
整个活动分为 5 个分会场，每个分会场都有众多演讲人，总页数 500+P，是 SLIDESIGN 今年做过页数最多的一场大会。

（二）极致简约的设计要求
与以往设计不同的是，本次发布会对象是开发者们，因此一定要非常“简约“。当我们被第三次要求删减设计修饰的时候，我们才真正了解什么是真正的“简约”。
经过归纳，我们定义真正的“简约”，有三个特征：

  • 一眼看懂内容重点

  • 无关修饰毫不添加

  • 设计细节绝不粗糙

其中的视觉平衡，需要花大量时间探索。

（三）清晰大方的内容层级
除了简约之余，内容信息量大是本次大会的特点——在某个演讲中甚至有四个层级。如何让观众时时跟上演讲节奏，是设计的必备课题。
因此，要在幻灯片中体现出逻辑关系，不同的层级就需要匹配不同的版式，才能既要兼顾每页的定制设计，又要在成体设计中体现一致性。
自然而然地，导航栏作为必备的页面元素被使用，恰好符合整个画面的超宽屏尺寸分布。在同级别内容上严格采用同一版式暗示层级，在每一个环节都使用特定版式设计。

那么多页的内容，竟无一处失误。得益于合作伙伴的严谨配合，努力的结果，自然效果得到赞誉。

02 / 王 者 荣 耀
- 跨 度 「最 大」 -
和斐哥一起完成的王者荣耀项目，是我们今年做的跨度最大的项目，这个“跨度“不在于技术或设计，而在于幻灯片使用的场景——它不止用于演讲辅助，更用于打造整个活动的氛围。
项目的难度有三：
（一）不断变动的活动流程
幻灯片使用的场景，是一档《王者筑梦之夜》的娱乐秀——任何一场娱乐节目，即使在策划的中后期，活动流程和内容仍会不可避免需要改动，随之而变的自然是设计需求。及时响应是这一项目的基本要素。
（二）五屏联动的氛围配合
普通活动只需要动用一个屏幕，而这次娱乐秀却是每个环节都有 5 个屏幕必须互相辅助、同时显示不同内容。那么每个环节中、每个屏幕要出现什么，就要具备整体思维，在设计时需要将所有屏幕的综合效果一并考虑。
因此我们在设计时，用到了一个模拟现场的效果图，每个设计完成后，都需要把图片导入到效果图中查看整体效果。最终逐步和合作方逐步讨论出每个屏幕对应的设计需求和游戏环节之间的匹配。

（三）高标准的设计要求
这方面无须多言，腾讯方的设计要求必然都是很高的，不止所有设计都需要 PS 合成，而且由于提供素材较少，每个元素应用都需要外部资源配合，让所有环节体现整体性的同时体现差异性，实属不易。

对于当然了对于我们作为王者荣耀用户的设计师来说，做这个项目是享受的。

03 / 深 圳 罗 湖 政 府
- 玩 法 「最 IN」 -
罗湖项目是 2020 参与的一个正儿八经的政府项目，与大众印象中的政府不同，得益于公关策划的方案非常新潮，幻灯片的设计自由度也非常大。
作为政府招商类项目，肩负罗湖重塑新生、向上生长的发布使命，项目的要求是“12345“：

  • 1——场招商大会

  • 2——“双线”线上线下发布

  • 3——全程裸眼3D视效

  • 4——4K视频高清

  • 5——5G网络覆盖

面对这样的需求，我们要实现的最大困难是 PPT 的“3D”视效。
（一）首次挑战裸眼 3D
平心而论，即使是我们，这也是第 1 次接触这样的设计需求——当然了，在业内这样的需求也是非常少见的，不只是静态、还包括动态，能做这样效果的 Keynote 团队，也是屈指可数。
面对这样的挑战，我们欣然接受，并及时和视频特效团队沟通，如何把整个项目做出效果。
设计原理是需要在最佳视角看下去，让整个画面体现出裸眼3D的效果，而在设计时就需要通过透视反求的方式，反过来计算出在 PPT 中图片及视频应该被拉伸成什么样子。

最终当然不止静态页面，也包括动态画面，经过大量的计算后，终于呈现出令人满意的效果。
（二）三大风格
实现了具有突破意义的裸眼 3D 效果后，由于发布会中三位区长演讲人都有各自演讲主题，不同主题需使用与内容对应的风格，因此整体风格一分为三：
1 / 紫金帝王风：罗湖发展愿景介绍

2 / 蓝金线条风：土地与产业空间推介

3 / 褐金星空风：产业政策及企业服务体系推介

通过多次风格稿的配色调试，终于让三个环节内容都能与风格一一匹配，也获得了广泛的赞誉。
（三）震撼的视频效果
解决了屏幕和静态设计的难题后，还有大量动态和视频设计的效果诉求，在这里我们放一个视频节选给大家看看。
针对这个项目后期我们会专门写一篇文章作为总结，可以关注持续我们，期待一下。
04 / 维 也 纳
- 反 应 「最 快」 -
在 2020 年疫情大背景下，品牌发布会不得不由线下改成线上形式。对于品牌发布会而言，“上云”是发布会这一传统形式适应时下环境的需要，而“上电视”则是品牌实力的真实体现。而维也纳品牌，是我们所有客户中反应速度「最快」的一位。
（一）创新作业模式
一场发布会，犹如一场战役。这次的维也纳云发布，创新地采用了“TED演讲”+“电视节目”的作业模式。“人货场”三要素的新变化，是我们这次设计作业需要考虑的核心因素。

由于是线上发布会，因此与线下有一个较大差别，就是离线感受的沉浸感会变弱，直接影响体验。因此在设计上，我们就背负起更大的责任——即画面的美感、颜色刺激度、动效上都需要加强。
（二）三个风格
与此同时，由于是云发布会，因此每个版块之间，我们需通过不同风格明确划分出三个演讲人，同时体现出本次发布会的三大品牌特质。
我们通过配色、字体、元素三方面，将每个幻灯片特征与演讲人气质互相匹配，让三个风格成为这场发布会中最大的亮点，
1 / 配色差异

2 / 字体差异

3 / 元素差异

我们也写了一篇文章赏析：2020 维也纳品牌升级云发布 | 线上发布会演示解读（点击查看文章解读）。
发布会某种程度上可以说是经济的晴雨表，品牌升维，云上重启，场景要素的变化催生新的设计作业模式。在无限变数中探寻有限之定数，这是设计的探索，更是时代的征途。
05 / 启 蒙 玩 具
- 风 格 「最 萌」 -
这个项目在设备上特殊要求，时间不算紧张，却是我们需要投入较大精力的项目之一，为什么？
主要原因是风格比较特殊，可称之为“沉稳儿童风”（打个比方）。这种混搭风格的最终成品，是怎么一步步实现的呢？
分析风格上，可以借用“你、我、它”三者关系打个比方。
（一）“你”：主题解读
2020 年就像一场严冬，演讲的前半段就是一种“挺过来了”的氛围，所以会使用深色调和雪山元素，后半段产品演讲，转回浅色，就会形成——“寒冬已逝，春天降至”的含义。
鉴于启蒙的延展图形以几个基础形状为主（正方形、圆形、闪电、五角星等），因此需要引用更多未使用过的元素，制造更多场景丰富画面，才能实现“改变”和“耳目一新”。
这一次由于作为改变，再结合内容更多是关于思考和探索，所以在这一次的设计中，我们采用了深色底加上彩色的点缀色，让整个发布会不至于那么不至于过于轻浮，增加了沉稳的色彩。

（二）“我”：历史风格
18 年春季，根据行业特性以及消费群体，我们将LOGO主题色作为主色，搭配浅色背景，凸显干净、明快，适用于受众为儿童的玩具产品，利用辅助图形对页面进行修饰，设计一份较为通用的玩具行业风格。
19 年春季，发布会 KV 采用了立体的童趣元素，所以修饰元素也沿用其特征，从平面转为立体，画面更加丰富、生动、活泼。
19 年秋季，此次的产品更具多样性，为了更具好地凸显产品特征以及丰富画面，我们借助高饱和度的色彩以及剪纸元素，我们为每样产品都设计了一张专属的banner。

（三）“它”：情绪版
除了上述两个步骤，真正开始设计前，我们还会进行大量调研，看看“玩具、儿童、游戏等”作为关键词的设计语言是如何的。
除了关键核心词外，我们还会进一步扩大搜索范围，从有设计通感的对标收集出一个较为成熟的情绪版，以供我们在设计时能够有一个比较统一的基调。
由于发布会上“机兽魔方“是主角，可使用较为粗犷的字体，并通过包装提取速度线和电流，让设计带有启蒙玩具色彩，令经销商们有非常亲切的感觉。

最终的确是做出了一场别开生面的发布会，获得了广泛好评。
06 / 酷 派
- 参 与 「最 深」 -
2013 年，手机销售的中国内地的四家主流智能手机厂商，我们爱称为“中华酷联”，包括中兴、华为、酷派和联想；2020 年，酷派投身于 5G 的智能穿戴领域，是否能“涅槃重生”？
整场演示策划中，我们主要关注的是“内容逻辑、讲解深度、深入浅出、参数可视化”，通过对内容的提炼，到画面的呈现，让非专业人士的观众也能直接吸收演讲内容，是我们这次的作业重点。
（一）内容梳理提炼
这次项目不同于以往，客户只提供一份演讲稿，我们需引导客户做文案逻辑梳理，并将文稿信息要点落实到每页幻灯片中。
在文案梳理环节，我们会将大脑中产生的想法用笔标注在纸上，最终确认每页文案。

（二）设计视觉呈现
在纸上确认幻灯片的内容信息后，会分三步走：

  • 第一步：将内容输入到幻灯片中，并做内容拆分、通过字号及字重确认关键要点；

  • 第二步：通过头脑风暴进行思维碰撞，布局幻灯片设计方向，以便后续执行提高效率；

  • 第三步：通过平面设计师进行创意设计，最终将文字做成视觉化画面。


我们也写了一篇文章赏析：Coolpad 酷派 x SLIDESIGN | 智能穿戴AR 眼镜发布会 Keynote 赏析（点击查看文章解读）。
07 / 用 友
- 合 作 「最 久」 -
自 SLIDESIGN 团队成立以来，用友就一直与我们保持紧密的设计业务合作关系，是我们名副其实的老客户。长期的合作关系，让我们彼此相当熟悉，直至只需给到文件，我们便能预知设计调性与落地成果。
（一）迭代化风格演变
但随着商业环境不断更迭，用友的设计风格也在不断迭代，不止于 2018 年 生态伙伴大会、软博会 的设计，而逐步追求更为简约大气的风格。
作为企业服务的领军企业，用友在每年都推出自己企业发展的关键词，从“数字化“、”云服务“，到”商业创新“，设计最终都围绕着关键词进行，才能将战略落地。

学会换位思考，这在很大程度上也帮助我们提升过稿的效率，避免反复修改的次数。同时，也能让客户对我们的信任指数不断提升。
（二）精细化内容呈现
氛围为内容服务，幻灯片设计的本质就是通过画面细节来视觉化呈现内容。而“商业创新“这类较为虚化的关键词，设计时就更需要通过具体的设计元素将概念落地。
因此画面中需要被添加各类元素，譬如：科技元素、世界地图、饼图、柱状图、面积图、折线图、参数化设计等。

得益于项目合作，我们团队也因此去到广东珠海、江苏苏州与品牌部一起办公，一年一聚，也是从事这份职业的一份额外欣喜。

▽

2020 转瞬即逝，写完这篇文章的时候已经 2021 年。7 宗「最」已经盘点结束，今年又会有新的挑战——好戏已经在进行，我们的定位更进一步清晰，衷心期待你们的持续关注。

如果看到这儿还意犹未尽，希望你能分享 2020 年你的故事，在这个不确定的时代，我们一起取取暖。

- THE END -

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