2023-06-14
饿了么
2023夏季商家大会
- # 战略发布会
- # 科技 & 互联网
- # 超宽屏
饿了么2023夏季商家大会要处理的，是平台如何把夏季经营节点讲成商家能马上理解的增长方法。商家大会如果只讲平台资源和活动政策，信息会很快变成任务清单；真正有用的表达，是让商家看见消费变化、产品机会和经营动作之间的关系。夺幕在这个项目里的沟通任务，是把“产品为王、锐意创新”落到餐饮商家的实际经营判断里。
这套 Keynote 的判断，是先把外部环境讲清楚，再把方法交给商家。页面中“社零服务业正在掀起第二次数字化浪潮”建立行业背景，夏季商家大会的议题结构把好货、供给、创新、平台能力等内容放进同一张关系网。夺幕通过这样的组织方式，让大会从平台宣讲延展为一次帮助商家理解市场和行动方向的经营沟通。
画面上，深蓝色波浪和星点光感形成“浪潮”隐喻，适合承接数字化变化；汉堡王案例页把品牌故事、产品和合作关系放在同一屏里，让经验从案例展示延展为可参考的方法；消费者喜欢什么样的汉堡页面，则用偏好、卖点和产品卡片帮助商家快速看到用户需求。时间线页面也让品牌发展与产品创新之间的关系更容易被理解。
这个项目有效的地方，是夺幕把商家大会的内容从平台信息转成经营启发。好的商家大会 Keynote，会让观众听完既知道平台在做什么，也更清楚自己下一步可以怎么做。
对比图（Before & After）
发布现场
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