2024-06-04
麦芒
麦芒 20 新品发布会
- # 产品发布会
- # 家电 & 3C数码
- # 超宽屏
麦芒 20 新品发布会要处理的，是手机品牌如何把一次新品亮相写成年轻人共同的成长表达。手机发布会很容易被参数、配置和价格牵着走，观众能记住型号，却未必记住品牌为什么与自己有关。夺幕在这个项目里的沟通任务，是把“年轻向上，无畏生长”变成发布会的主线，让新品信息、品牌精神和用户情绪在同一个画面系统里汇合。
这套 Keynote 的判断，是先建立人群共情，再承接产品理由。麦芒面对的是仍在上升、仍在突破的年轻用户，发布会需要给他们一个“继续向上”的身份确认。夺幕用麦穗、晨光、蓝天和金色渐变组织整体气质，让“生长”从口号进入可感的视觉环境；再把麦芒 20、影像、性能、续航等产品信息放进清爽的长屏节奏里，让观众先感到品牌态度，再顺着页面理解产品价值，使温和的品牌气质和年轻的突破感同时成立，也让发布动机更完整。
画面上，开场超宽屏把麦芒标识、产品渲染和“年轻向上、无畏生长”并置，建立新品登场的识别感；后续页面用麦田延展和柔和光线串起品牌历程，并用 25,000,000 用户数字强化长期陪伴。这个项目有效的地方，是夺幕把手机发布写成一次年轻身份的确认。好的新品 Keynote，会让观众记住产品，也记住自己为什么愿意靠近这个品牌。
对比图（Before & After）
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