2017-12-13
北京演绎集团
京演有戏 相约周五KV
- # 主视觉 KV
- # 政府
北京演艺集团“京演有戏，相约周五”KV 要处理的，是公共文化内容如何从信息发布变成用户愿意记住的固定约定。线上剧场的难点在于，观众面对的是一个长期节目入口，只有把“每周五来看戏”变成清晰、有情绪的邀请，传播才会从一次提醒变成持续到访。夺幕在这个项目里的判断，是先建立亲近感，再建立文化平台的识别，让项目天然拥有被转发和被安排的理由。
这套主视觉没有把演出内容做成严肃海报，而是把戏剧、曲艺、舞台和人物符号组织成一个热闹的视觉场。暖色中心像舞台灯光，也像一场周五夜晚的文化聚会；周围的剪影、道具和装饰元素，让“全天候网络剧场”拥有更轻松的进入方式。夺幕用这种处理，把机构项目转成更像用户日程里的文化期待，也让线上观看多了一点日常温度。
从传播触点看，KV 需要适配横版主画面，也要延展到竖版海报、二维码入口和活动宣传物料。画面里的主标题、品牌信息和行动入口各有位置，观众先看到“相约周五”的记忆点，再顺势找到京演剧场的观看入口。这样，视觉同时完成告知、识别和参与引导。
这个项目有效的地方，是夺幕把公共文化服务写成一张有节奏的邀请函。好的文化类 KV，会让观众先被氛围吸引，再愿意把一次观看变成一段稳定的文化习惯。
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